Dollármilliós biznisz a luxusmárkáknak: Az Emily Párizsban vásárlásra gyakorolt hatása szinte már ijesztő

Az egyértelmű, hogy Emily Cooper már eddig is sokmillió trendet indított el, ráadásul teret adott a divat legújabb szereplőinek is, az új évad pedig még az eddiginél is több figyelmet szentel az olyan kisebb luxusmárkáknak, mint például az Ami Paris, az Augustinus Bader, a Baccarat, vagy a Boucheron, ráadásul bemutatja a Vestiaire Collective nevű újraértékesítési platformot is.

Bár a sorozatban szereplő Grateau ügynökség kitalált, a valóságban rendkívül komoly hatást gyakorol az érintett márkákra és kiskereskedőkre. Nem is gondolnánk, hogy a sorozat mennyire vonzó platformot jelent a luxusmárkák számára:

Az Emily Párizsban az egyik legnépszerűbb sorozat jelenleg, az első évadot, ami 2020-ban jelent meg, 58 millió háztartás nézte meg világszerte a Netflix szerint. A második évad 2022 legnézettebb Netflix-sorozata volt, a negyedik évad első fele, amely augusztus 15-én került bemutatásra, a globális tévés toplista élére került 19,9 millió megtekintéssel az első négy nap alatt (bár még így is elmarad az olyan műsoroktól, mint például A Bridgerton család, a Stranger Things és a Wednesday).

A negyedik évadban olyan márkák szerepelnek, mint például Carven, Vivienne Westwood, Jacquemus, Ganni, Ralph Lauren és Nina Ricci, ráadásul nem egy olyan, a sorozat inspirálta Instagram-fiók jött létre, amelyek a sorozatban látható szetteket elemzik és azonosítják (például: @EmilyInParisOutfits, @LilyCollinsStyle és @EmilyInParisOutfit).

Vásárlási láz Emily Cooper hatására

Itt pedig közel sincs vége; TikTokon hétmillió bejegyzés található „Emily in Paris clothes” címmel, a rajongók vásárlási igényének kielégítése érdekében pedig a Netflix az idei évadban elkezdett együttműködni a Google Lensszel, lehetővé téve a nézőknek, hogy a képfelismerő technológia segítségével megvásárolhassák a sorozatban látható ruhákat vagy legalább is hasonló darabokat találjanak.

A globális vásárlási platformon, a Lysten a Jacquemus kardigánok keresése egyik hónapról a másikra 18 százalékkal, a Ganni táskák keresése pedig 15 százalékkal nőtt augusztusról szeptemberre, az olyan Google keresések pedig, mint a „tengerész sapkák” és a „kockás kabátok”, 46 és 53 százalékos növekedést mutattak az elmúlt hetekben.

Nemcsak a sorozat vált népszerűvé: Lily Collins Cartier ékszereket viselt az Emily Párizsban sajtókörútjai és vörös szőnyeges premierjei során, ezzel pedig 57,6 millió elérést és 2,3 millió dollár médiamegjelenési értéket generált a Cartier számára a WeArisma influencer-elemző platform szerint.

Az Emily Párizsban titkos receptje

Az Emily Párizsban azzal aratott valódi sikert, hogy túllépett a termékelhelyezésen, és ehelyett a márkákat integrálta a történetbe. A sorozat készítői jellemzően olyan márkákat választanak, amelyeket ők maguk, a szereplők vagy a stáb kedvel, így azok abszolút természetes módon kerülnek a képernyőre.

A negyedik évad első epizódjában például Mindy Chen (Ashley Park) visszaad egy rózsaszín couture ruhát, amelyet gazdag barátjától kapott, hogy finanszírozza a fellépését. Bemegy egy Vestiaire Collective üzletbe, ahol 3000 eurót ajánlanak neki az öltözetért. A valóságban az Emily Párizsban kosztümtervezője, Marylin Fitoussi rendszeresen a Vestiaire Collective-től szerzi be a ruhákat, így a partnerség itt is természetesen alakult ki.

A sorozat adásba kerülése óta a Vestiaire Collective több mint 22 000 új követőt szerzett a Metricool szerint, ami a legtöbb a bemutatott márkák közül. „Nemcsak az inspirálta az embereket, hogy eladjanak, mint Mindy, hanem vásárlásokat is ösztönzött a platformon” – mondja Moizant, majd így folytatja:

Globális biznisz Emily Párizsban módra

A negyedik epizód során a high-end bőrápolási márka, az Augustinus Bader az Agence Grateau ügyfeleként jelenik meg, amikor Emily és kollégái egy kampányon dolgoznak. Ez az együttműködés is természetesen alakult ki, mondja Charles Roiser, az Augustinus Bader társalapítója és vezérigazgatója.

Mióta a sorozat adásba került, a márka több TikTok-videót is közzétett, amelyek utalnak a sorozattal való kapcsolatukra, és amelyek tízezres nézettséget értek el. „Organikus volt az integráció. Nagyon szeretjük a sorozatot, és izgatottak voltunk, amikor a producerek megkerestek bennünket, hogy legyünk részesei a történetnek” – mondja Roiser.

A Foreo szépségápolási márka szintén remekül profitált a sorozat sikeréből, amikor a Luna 4 Mini tisztítóeszköze a második évad előzetesében megjelent Emily fürdőszobájában. „A Foreo megjelenése az Emily Párizsban sorozatban kellemes meglepetés volt számunkra, mivel nem volt része semmilyen fizetett együttműködésnek vagy termékelhelyezésnek” – mondja Dalija Tot, a márka marketingkommunikációs vezetője.

A divat és televízió összekapcsolása tehát lehetőséget biztosít a nézők számára, hogy több divatmárkát ismerjenek meg, és ezáltal személyes élményként éljék meg a vásárlást.

forrás: Az Emily Párizsban c. sorozat/Netflix

Az Emily Párizsban sorozat főhősnője, Emily Cooper a FOREO LUNA 4 arckezelőt használja.

A FOREO LUNA™ 4 masszázs eszközt arctisztításhoz és arcfeszesítéshez IDE kattintva most te is beszerezheted - ráadásul kedvezménnyel!

Már le is daráltad az új részeket? Mutatjuk, mit nézz addig, míg a következő évadra várunk!

Bezár

Bezár, vissza a cikkhez

Kép betöltése

A galéria folytatódik, lapozz tovább →

Hirdetés

Galéria

Hogy tetszett a cikk?

Egynek jó.

Nice job!

Imádom!